İngiltere’nin reklam denetim kurumu ASA (Reklam Standartları Kurumu), Sanex’in Haziran ayında yayınlanan televizyon reklamını yasakladı. Karar, reklamın koyu deri rengine sahip şahıslar hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiğini öne süren iki şikayetin akabinde alındı.
REKLAMDA NE VARDI?
Reklamda, cildi kırmızı çiziklerle kaplı siyahi bir model ve kil gibisi bir unsurla kaplı öteki bir model görülüyordu. Akabinde beyaz bir bayanın duş aldığı sahne yer aldı.
Reklam, “Rahatlama duş almak kadar kolay olabilir” sloganıyla sona erdi.
Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive, reklamın farklı cilt tonlarını göstermesinin “çeşitliliğe bağlılığını” yansıttığını savundu. Şirket, kullanılan sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma hedefi taşımadığını, yalnızca “öncesi ve sonrası” tesirini göstermek için kurgulandığını belirtti.
Reklamın yayına girmesine onay veren Clearcast şirketi de reklamın kapsayıcı bir bildiri verdiğini düşündüğünü açıkladı.
“YAPI SORUNLU”
ASA ise reklamın niyetinin çeşitlilik göstermek olsa da kurgunun izleyicide farklı bir algı oluşturduğunu vurguladı. Kurumun açıklamasında,
“Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin problemli olduğu, eserin akabinde beyaz cildin pürüzsüz ve pak hale geldiği yansıtıldı. Bu, beyaz ciltlilerin siyah ciltlilere nazaran daha üstün olduğu halinde yorumlanabilir.” tabirleri yer aldı.
ASA, reklamın yayın kurallarını ihlal ettiğini ve “ciddi bir cürüm teşkil edebileceğini” belirterek büsbütün yasaklanmasına karar verdi.
